Expresiones de venta

El uso de expresiones de venta y promoción debe realizarse de manera clara, coherente y ordenada, garantizando que la comunicación comercial refuerce la identidad, el tono y el valor de la marca.

Estos lineamientos son de aplicación obligatoria en todas las piezas de comunicación comercial y promocional, incluyendo campañas, anuncios,materiales en punto de venta, medios digitales, redes sociales, email marketing y publicidad pagada.

Usos especiales

1. Protagonismo de palabra sobre cantidad
Cuando una palabra tenga mayor protagonismo que una cantidad, deberán aplicarse los mismos lineamientos de composición establecidos. En casos específicos, podrá diferenciarse mediante el uso de un color acento, según la necesidad y el contexto de la aplicación.

2. Convivencia de múltiples promociones
Cuando existan dos o más promociones dentro de una misma pieza, estas deberán separarse y jerarquizarse visualmente utilizando el elemento de línea definido para la separación de logotipos en piezas de co-branding, respetando los mismos lineamientos establecidos para su construcción y uso.

3. Uso del MOB como elemento de apoyo
Cuando se emplee el MOB como elemento de apoyo para resaltar una expresión específica, la tipografía deberá aplicarse siempre en un color que contraste claramente con el fondo del elemento